Wer sich nicht so häufig im Internet bewegt, wird den Unterschied zwischen Web- und Branchenverzeichnissen, Portalen und Netzwerken kaum auffallen. Denn die Anwendungsbereiche überschneiden sich immer mehr. Doch auch Geübten sind die Unterschiede oftmals nicht bewußt, ist doch die Herangehensweise meist recht ähnlich. Man registriert sich als Nutzer, kann sich einloggen, füllt sein Profil aus und hat anschließend ein mehr oder weniger aussagekräftiges Profil als Aushängeschild. Allerdings sollte man sich insbesondere als Unternehmer/in im Vorfeld Gedanken machen, wo man sich wie präsentiert um sein Unternehmen bestmöglich in Szene zu setzen und auch um die Profile gezielt in sein Marketing einzubinden.

Es gibt Verzeichnisse die der Information des Nutzers, wie ein Telefonbuch, dienen. Aber auch Verzeichnisse, die primär darauf ausgelegt sind Content in Form von Adressdaten zu veröffentlichen, um dann Werbung zu schalten. Letztere können häufig nur schwer oder gar nicht gepflegt werden, was insbesondere bei Umzügen oder Falscheinträgen ärgerlich ist. Achten Sie im Vorfeld auf eine seriöse Auswahl der Verzeichnisanbieter und darauf Ihre Daten aktuell zu halten. Bei einigen Anbietern können Sie auch kostenlos Ihr Logo oder Features für andere Bereiche freischalten. Die Möglichkeit Bewertungen der eigenen Kunden zu erhalten setzt sich immer mehr durch, aber nur einige Verzeichnisse werden aktiv genutzt. In diesem Zusammenhang ist auch das Monitoring der erhaltenen Bewertungen wichtig.

Sie dienen der Information und widmen sich in der Regel einem Oberthema. Oft werden Portale durch einen regelmäßigen Newsletter ergänzt. Dem Portal untergeordnet kann dann zum Beispiel auch ein Forum sein, welches dem Nutzer ermöglicht sich mit anderen Interessierten oder Fachleuten auszutauschen. Sich in Portalen zu präsentieren macht insbesondere dann Sinn, wenn Sie sich aktiv an Diskussionen beteiligen wollen oder Expertenrat geben können.

In den bekannten Social Media Netzwerken, wie Facebook, Twitter und Co., können ebenfalls (auch wenn Sie die Netzwerke an sich nicht (regelmäßig) nutzen möchten) ausführliche Profildaten hinterlegt werden. Es spricht nichts dagegen ein Netzwerk wie Facebook nur als zusätzliches Informationsangebot für seine Kunden zu nutzen. Hauptsache Sie richten Ihr Profil möglichts vollständig und professionelle ein. Verzerrte Logos, misverständliche Texte haben auch bei Facebook nichts verloren. Ein schönes Beispiel für die Nutzung eines Netzwerks als Webverzeichnis. Auch wenn netzwerke streng genommen einen ganz anderen Zweck, nämlich den des persönlichen Austauschs verfolgen.

Haben Sie sich auch schon mal gefragt, ob das Schalten von Google-Adwords-Anzeigen die Suchergebnisse verbessert? Irgendwie scheint es naheliegend. Andererseits würde sich Google damit aber auch ins eigene Fleisch schneiden und damit neutrale Suchergebnisse unmöglich machen und somit einen herben Imageverlust als Suchmaschine einbüßen.