Zu Besuch in der Fressnapf-City

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Zu Besuch in der „FRESSNAPF-City“

Mit neuem Konzept und unter neuem Namen fand am 25. und 26. September die Hausmesse der Firma Fressnapf statt. Die „Fressnapf-Experience“, so der neue Name,  vermittelte den Gästen in Form eines Straßennetzes den Eindruck einer City, die es auf rund 7.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche auf dem Firmengelände zu entdecken galt. Eine schöne Idee, welche den Besuchern zusätzlich durch Straßennamen wie „Investallee“ und „Aquacarré“  die Orientierung auf dem weitläufigen Messegelände erleichterte.

Alles unter einem Dach
Das Sortiment der Firma Fressnapf ist so bekannt wie umfangreich. Ob Nager, Hunde oder Katzen – fast jeder Tierhalter dürfte bei Fressnapf etwas für sein Haustier finden. Dementsprechend umfang- und abwechslungsreich war das Angebot auf der Hausmesse. Neben den Food und Non-Food-Produkten des Fressnapf Private Labels tummelten sich bekannte Namen wie Bosch Tiernahrung, Gimborn, JBL, Karlie, Trixie und Vitakraft, um nur eine kleine Auswahl zu nennen. 
Das Hinweissystem in Form von Straßenschildern machte es möglich bei den rund 100 Ständen der Industriepartner seine Ziele nicht aus den Augen zu verlieren und die Messe systematisch zu erkunden.
Wie es sich für eine „Stadt“ gehört, gab es selbstverständlich auch eine Gourmetmeile, um zu verschnaufen und sich für weitere Aktivitäten zu stärken. Denn das Veranstaltungsprogramm stand der Produktvielfalt in nichts nach. Im Außenbereich der Messe bekamen schwindelfreie Gäste die Gelegenheit in 46 Metern Höhe, an einem riesigen Kran schwingend, einen „Cocktail in the Sky“ zu genießen. Anschließend konnte man sich frisch gestärkt im Innenbereich als Gipfelstürmer betätigen. In alpiner Kulisse galt es am Messestand des Private Labels Non-Food satte Prozente auf bestimmte Waren zu erklettern. Besonders sportliche Gäste konnten dabei bis zu 20 Prozent für 20 Jahre Fressnapf ergattern.
Familienfreundlich präsentierte sich Fressnapf mit der Kids Corner im Außenbereich der Messe. Denn für die kleinen Besucher der Messe gab es dort ein extra Unterhaltungsprogramm inklusive Kinderbetreuung.
Am Abend des Messe-Samstags fand schließlich die traditionelle Messeparty statt. Zu Musik der Showband „Sky Dogs“ und der hauseigenen Band „Fressnapf Allstars“ wurde ordentlich gefeiert.

Das Motto der Experience: „erfahren. verstehen. Handeln.“
Besonderheit der Messe war sicherlich das neue Konzept bestehend aus den drei Säulen: Messe, Workshop, Infotainment. In den eigens für die Workshops bereitgestellten Räumlichkeiten in der „Siedlung der Ideen“ hatten die Besucher die Gelegenheit ihr Fachwissen zu vertiefen und sich mit den Neuheiten vertraut zu machen. Fressnapf-Mitarbeiter, sowie externe Fachreferenten boten in deutscher und teils in englischer Sprache komprimiertes Fachwissen zu Themen wie „Faszination Nanowelt“, „Hunde müssen spielen“ oder „Außergewöhnliche Nahrung für außergewöhnliche Hunde“. Aber auch das Thema Vertrieb wurde ausgiebig behandelt, so dass sich der Besuch der Messe für Franchisepartner gleich mehrfach gelohnt hat.
Ein weiteres Highlight war der Workshop der Firma Mars Petcare zum Thema Katzenhaltung in welchem man die Welt aus Sicht der Katze erleben konnte. Pet Knowledge Manager Wolfgang Fuchs (seines Zeichens Tierarzt) führte auf außerordentlich unterhaltsame Art und Weise durch die Räumlichkeiten, in welchen der Besucher teils aus Froschperspektive mit der Umgebung konfrontiert wurde. 


Neue Produktideen zur Umsatzsteigerung für Franchisepartner
Als Bestandteil der Kampagne „Mein Katzenglück“ präsentierte die Eigenmarke Food das Katzenkino „Cinemaunz – Großes Kino für hungrige Katzen“. Ein Messestand, welcher typische Elemente eines Kinos aufgriff, um den Franchisepartnern die neuen Produktideen auf besonders anschauliche Weise zu präsentieren.  So gab es zum Beispiel einen roten Teppich am Haupteingang des Messestands, eine Theke für den Vorverkauf und Popcorn in gebrandeten Katzenglück-Tütchen, welche den Besucher zum knabbern und gucken animierten. In sieben „Kinosälen“ wurden die unterschiedlichen Futter-Marken mit ihren Neuheiten vorgestellt. Die entsprechenden Aktionsangebote konnten direkt an der Vorverkaufstheke bestellt werden.
Ein weiterer Bestandteil des Katzenkinos war der Cinemaunz-Workshop, der sich mit Bioplan Öko-Klumpstreu, real nature Trockennahrung und den Super Premium Pouches für die Katze beschäftigte und wie die übrigen Workshops in der „Ideen Siedlung“ stattfand.

Der Trend geht zur Erlebnismesse
Der Trend einer Entwicklung von der reinen Order-Messe zur Erlebnismesse ist überall spürbar. Die Fressnapf Experience 2010 geht mit gutem Beispiel voran und hat diesen Trend mit zahlreichen Ideen und viel Energie umgesetzt. Es ist davon auszugehen, dass sich die Franchisepartner auch weiterhin von der Kombination aus Produktangebot, Ideeninput und Vermittlung von Fachkompetenz, wie zum Beispiel durch die Fressnapf Academy, begeistern und motivieren lassen.
Es lohnt in jedem Fall sich von diesem Trend inspirieren zu lassen und über die Möglichkeiten für das eigene Geschäft nachzudenken. Denn der Schritt von der Erlebnismesse zum Erlebniseinkauf ist nicht weit.