Frisch gedruckt: Fachartikel zum Thema Marketing

In der Märzausgabe der Fachzeitschrift "Das Branchenforum Zoo & Garten" wurde unser Artikel zum Thema "Marketing im Umbruch" veröffentlicht:

Marketing im Umbruch?

Durch Personalabbau und Sparmaßnahmen sehen sich die Marketingverantwortlichen von heute oft mit verschiedenen Themen fern des Marketings konfrontiert. Denn neben der Aufgabenstellung die anfallenden Marketingmaßnahmen anzustoßen und zu bewältigen, kommen nicht selten vollkommen „fremde“ Arbeitsbereiche auf den Tisch. Oder umgekehrt: Der Bereich Marketing selbst wird zu einer Zusatzaufgabe. Kaum jemand „darf“ sich noch ausschließlich um Marketing kümmern.

Wer sich als Marketingleiter tatsächlich noch ausschließlich um Marketing kümmern darf, kann sich glücklich schätzen. Denn immer häufiger werden Marketingabteilungen auf ein Minimum an Mitarbeitern zusammen geschmolzen. Der Marketingleiter hat mit Marketing zunehmend weniger zu tun, bis zu dem Punkt an dem das Marketing an sich zu einer Zusatzaufgabe herabgesetzt wird.

Die Personalverantwortlichen und andere Entscheidungsträger sehen in diesen Veränderungen eine gute Möglichkeit schnell und effizient Personalkosten einzusparen. In der Tat ist eine Firma nicht ständig auf Messen vertreten und plant nicht pausenlos neue Werbekampagnen. Dennoch bedeuten derartige Sparmaßnahmen einen starken Einschnitt in die weitere Entwicklung eines Unternehmens, da wichtige Impulse fehlen und Trends verpasst werden. Insbesondere in Krisenzeiten ein vermeidbares Risiko. Denn Möglichkeiten dieser Entwicklung entgegen zu wirken gibt es viele. Das wichtigste ist jedoch, sich der prekären Marketing-Situation bewusst zu werden.

Wird ein Mitarbeiter zusätzlich mit den Aufgaben eines Marketingleiters oder –Assistenten betraut, sieht dieser die Zusatzaufgabe in der Regel sehr positiv und freut sich über den Vertrauensbeweis. Steht hingegen der Messeauftritt bevor oder die Besucherzahlen auf der Homepage gehen spürbar zurück, wird die Tragweite der damit eigentlich verbundenen Aufgaben deutlich. Möchte man erfolgreiches Marketing betreiben, reicht es nicht auf dem Papier einen „Alibi-Marketingverantwortlichen“ zu ernennen. Es muss für das Marketing schlichtweg jemanden geben, der nicht nur verantwortlich ist, sondern sich auch verantwortlich fühlt. Jemand der sich für das Unternehmen mit dem Thema Marketing ernsthaft und regelmäßig auseinandersetzt. Das betrifft selbstverständlich auch Firmen, die noch nie aktives Marketing betrieben haben.

Trotz Einsparungen bleiben die Ziele der Unternehmen gleich. Doch wenn die Zeit fehlt die marketingstrategische Zukunft zu planen, gerät nach und nach das gesamte Erscheinungsbild des Unternehmens ins Wanken. Werbemaßnahmen können nicht mehr geplant, Produktionsabläufe nicht mehr kontrolliert und wichtige Messeauftritte nicht genügend vorbereitet werden. Ein externer Dienstleister, sozusagen Marketingberatung „on demand“, kann da Abhilfe schaffen. Immer mehr Kunden setzen darauf sich von uns auf diesem Gebiet flexibel begleiten zu lassen. Wir bilden eine solide Marketinggrundlage und sorgen bei Bedarf durch unser Experten-Netzwerk für die Umsetzung notwendiger Impulse. Das können Werbemaßnahmen sein, Unterstützung bei Messevorbereitungen, aber auch die Ermittlung von Lieferanten bei der Produktentwicklung.

Abschließend ist festzuhalten, dass es bei allen Ideen und Visionen auf das tatsächliche Handeln ankommt. Zum Handeln braucht man idealerweise Zeit, die man nur durch gute Planung schaffen kann.

Unser Artikel in der Fachzeitschrift "Das Branchenforum Zoo & Garten":